Em 2011, houve um crescimento nos investimentos publicitários de 16% na comparação com 2010. De acordo com o Monitor Evolution, serviço do Ibope que realiza o monitoramento mensal de investimentos feitos por agências, anunciantes e tipos de produtos divulgados nas principais mídias, os valores chegaram a R$ 88,3 bilhões, de acordo com dados do Monitor Evolution, serviço que monitora mensalmente. O levantamento, que neste ano incluiu a cidade de Belém, é feito em 38 praças e nove meios.
O meio TV aberta é, novamente, o que recebe o maior volume de publicidade. Apesar do crescimento nos investimentos, que passam de R$ 40,2 bilhões em 2010 para R$ 46,3 bilhões, a participação do meio continua a mesma, com 53% do total. Outro destaque é a internet, que nos últimos três anos apresenta crescimento acima da média do mercado e consolida uma participação de 6%. Importante observar que, neste ano, parte do alto crescimento é devido à readequação nos dados reportados e tabela de preço dos portais.
Meio | Jan a Dez 2011 | Jan a Dez 2010 | ||
R$ (000) | PART% | R$ (000) | PART% | |
TOTAL | 88.318.651 | 100 | 76.256.415 | 100 |
TV | 46.377.453 | 53 | 40.213.791 | 53 |
JORNAL | 17.252.925 | 20 | 16.120.105 | 21 |
REVISTA | 7.259.055 | 8 | 6.407.192 | 8 |
TV ASSINATURA | 7.466.361 | 8 | 6.330.570 | 8 |
INTERNET* | 5.393.712 | 6 | 3.160.863 | 4 |
RADIO | 3.659.343 | 4 | 3.056.429 | 4 |
CINEMA | 341.723 | 0 | 432.677 | 1 |
MOBILIARIO URBANO | 446.210 | 1 | 407.561 | 1 |
OUTDOOR | 121.868 | 0 | 127.226 | 0 |
Entre os mercados que recebem mais investimentos, o destaque são praças do Interior de São Paulo, Fortaleza e Brasília, que crescem respectivamente 22%, 20% e 19%. "Isso é resultado do aumento do poder aquisitivo da população nestas regiões, o que levou as empresas a anunciarem mais", explica Melissa Vogel, diretora de marketing para América Latina do Monitor. São Paulo, no entanto, é a região que concentra as maiores verbas, R$ 25,2 bilhões.
Praça | Jan a Dez 2011 | Jan a Dez 2010 | ||
R$ (000) | PART% | R$ (000) | PART% | |
TOTAL | 88.318.651 | 100 | 76.256.415 | 100 |
SÃO PAULO | 25.256.377 | 29 | 22.812.646 | 30 |
NACIONAL (Revista + Internet + TV Assinatura) | 19.183.636 | 22 | 15.107.920 | 20 |
RIO DE JANEIRO | 10.300.276 | 12 | 9.278.761 | 12 |
OUTRAS PRAÇAS | 5.180.009 | 6 | 4.901.664 | 6 |
OUTROS (INTERIOR - SP) | 5.502.411 | 6 | 4.508.449 | 6 |
BELO HORIZONTE | 3.428.274 | 4 | 3.123.490 | 4 |
PORTO ALEGRE | 3.090.637 | 3 | 2.901.512 | 4 |
CURITIBA | 2.300.727 | 3 | 2.095.398 | 3 |
SALVADOR | 2.103.179 | 2 | 1.932.600 | 3 |
RECIFE | 2.038.864 | 2 | 1.815.518 | 2 |
FORTALEZA | 2.023.746 | 2 | 1.692.571 | 2 |
BRASÍLIA | 1.914.467 | 2 | 1.605.683 | 2 |
CAMPINAS | 1.613.624 | 2 | 1.399.949 | 2 |
FLORIANÓPOLIS | 1.388.755 | 2 | 1.274.521 | 2 |
GOIÂNIA | 1.130.060 | 1 | 984.740 | 1 |
VITÓRIA | 953.030 | 1 | 820.993 | 1 |
BELÉM | 910.578 | 1 | 0 | - |
Mais uma vez o setor Comércio e Varejo ocupa o topo do ranking, com 22% do total investido, ou R$ 19,1 bilhões. A seguir aparece Veículos, Peças e Acessórios, com R$ 8,1 bilhões, e em terceiro lugar está o setor de Higiene Pessoal e Beleza, que tem um aumento substancial, passando de R$ 5,3 bilhões em 2010 para R$ 7,4 bilhões em 2011.
Setor | Jan a Dez 2011 | Jan a Dez 2010 | ||
R$ (000) | PART% | R$ (000) | PART% | |
TOTAL | 88.318.651 | 100 | 76.256.415 | 100 |
COMÉRCIO VAREJO | 19.128.174 | 22 | 16.907.438 | 22 |
VEÍCULOS PEÇAS E ACESSÓRIOS | 8.120.701 | 9 | 7.021.727 | 9 |
HIGIENE PESSOAL E BELEZA | 7.411.727 | 8 | 5.393.991 | 7 |
SERVIÇOS AO CONSUMIDOR | 7.272.751 | 8 | 6.635.973 | 9 |
MERCADO FINANCEIRO E SEGUROS | 6.408.174 | 7 | 6.399.611 | 8 |
CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO | 4.894.409 | 6 | 4.466.892 | 6 |
BEBIDAS | 4.803.378 | 5 | 3.754.114 | 5 |
MÍDIA | 4.448.461 | 5 | 3.397.241 | 4 |
SERVIÇOS PÚBLICOS E SOCIAIS | 4.096.710 | 5 | 3.876.091 | 5 |
TELECOMUNICAÇÕES | 3.987.501 | 5 | 3.113.241 | 4 |
MERCADO IMOBILIÁRIO | 3.119.299 | 4 | 2.824.181 | 4 |
ALIMENTAÇÃO | 2.746.170 | 3 | 2.340.752 | 3 |
HIGIENE DOMÉSTICA | 1.810.394 | 2 | 1.541.959 | 2 |
FARMACÊUTICA | 1.747.809 | 2 | 1.587.746 | 2 |
VESTUÁRIO E TÊXTIL | 1.258.181 | 1 | 1.151.815 | 2 |
PETROLEIRO E COMBUSTÍVEIS | 1.192.465 | 1 | 957.982 | 1 |
INFORMÁTICA | 1.114.659 | 1 | 699.183 | 1 |
INTERNET | 1.098.909 | 1 | 938.387 | 1 |
ELETRO ELETRÔNICOS | 621.975 | 1 | 733.265 | 1 |
BRINQUEDOS E ACESSÓRIOS | 573.596 | 1 | 446.959 | 1 |
MULTI SETORIAL | 486.574 | 1 | 350.314 | 0 |
CONSTRUÇÃO E ACABAMENTO | 397.726 | 0 | 385.388 | 1 |
PRODUTOS USO PESSOAL | 379.602 | 0 | 285.908 | 0 |
SORTEIOS LOTERIAS E CASAS JOGO | 378.027 | 0 | 380.089 | 0 |
CASA E DECORAÇÃO | 263.374 | 0 | 189.792 | 0 |
BENS E SERVIÇOS INDUSTRIAIS | 217.891 | 0 | 226.276 | 0 |
AGROPECUÁRIA | 177.922 | 0 | 179.025 | 0 |
ESCRITÓRIO E PAPELARIA | 151.210 | 0 | 64.547 | 0 |
TABACOS | 10.882 | 0 | 6.529 | 0 |
O maior anunciante continua sendo as Casas Bahia, que em 2011 investiu R$ 3,3 bilhões em publicidade. A seguir vem a Unilever, que manteve a segunda posição, porém com uma verba 35% superior em relação a de 2010, e a Ambev. Os destaques ficam para a Reckitt Benckiser, que em 2011 aparece na quarta posição e em 2010 era a oitava colocada. Os investimentos do anunciante passam, no mesmo período, de R$ 830 milhões para R$ 1,1 bilhão, um aumento de 42%. Outro destaque é a Cervejaria Petrópolis, que passou da 12ª para a 6ª posição.
Top 30 Anunciantes | Jan a Dez 2011 | Jan a Dez 2010 | ||
R$ (000) | Posição | R$ (000) | Posição | |
CASAS BAHIA | 3.371.015 | 1 | 3.095.281 | 1 |
UNILEVER BRASIL | 2.609.250 | 2 | 1.930.001 | 2 |
AMBEV | 1.314.751 | 3 | 1.241.776 | 4 |
RECKITT BENCKISER | 1.179.321 | 4 | 830.084 | 8 |
HYUNDAI CAOA | 1.098.751 | 5 | 1.324.532 | 3 |
CERVEJARIA PETRÓPOLIS | 1.097.790 | 6 | 659.327 | 12 |
CAIXA (GFC) | 1.092.777 | 7 | 980.808 | 5 |
VOLKSWAGEN | 989.681 | 8 | 702.970 | 10 |
PROCTER E GAMBLE | 979.939 | 9 | 734.267 | 9 |
FIAT | 956.683 | 10 | 876.904 | 7 |
BRADESCO | 905.062 | 11 | 926.195 | 6 |
PETROBRÁS (GFC) | 796.154 | 12 | 663.488 | 11 |
VIVO | 760.091 | 13 | 589.156 | 16 |
GENERAL MOTORS | 750.053 | 14 | 607.303 | 15 |
GRUPO PÃO DE AÇÚCAR | 741.967 | 15 | | 13 |
HEWLETT PACKARD | 682.785 | 16 | 240.829 | * |
PEUGEOT CITRÖEN | 680.116 | 17 | 539.976 | 21 |
TIM BRASIL | 679.376 | 18 | 566.452 | 19 |
COCA COLA | 678.793 | 19 | 575.619 | 18 |
FORD | 678.420 | 20 | 627.149 | 14 |
ITAÚ | 624.873 | 21 | 577.914 | 17 |
COLGATE PALMOLIVE | 624.153 | 22 | 566.324 | 20 |
BCO DO BRASIL (GFC) | 587.519 | 23 | 433.566 | 25 |
CLARO | 537.988 | 24 | 401.998 | 27 |
HYPERMARCAS | 529.366 | 25 | 526.496 | 22 |
OI | 527.840 | 26 | 375.497 | 29 |
L ÓREAL | 526.390 | 27 | 444.060 | 23 |
RENAULT DO BRASIL | 518.834 | 28 | 385.467 | 28 |
CAIXA CAPITALIZAÇÃO (GFC) | 484.700 | 29 | 113.048 | * |
GENOMMA | 482.625 | 30 | 136.863 | * |
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* Não classificado entre os 30 maiores de 2010. |
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No ranking das agências, a Y R mantém a primeira posição, movimentando R$ 6,1 bilhões do total dos investimentos publicitários de 2011. Em seguida aparece a Almap BBDO, com R$ 2,7 bilhões, e a Ogilvy e Mather Brasil, com uma verba de R$ 2,6 bilhões.
Ranking de Agências | ||
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Janeiro a Dezembro 2011 |
| |
Moeda: R$ (000) |
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Posição | Agência | Investimento |
1 | Y R | 6.166.240 |
2 | ALMAP BBDO | 2.784.773 |
3 | OGILVY E MATHER BRASIL | 2.630.036 |
4 | JWT | 2.359.939 |
5 | WMCCANN | 2.284.656 |
6 | EURO RSCG BRASIL | 2.245.958 |
7 | BORGHIERH LOWE | 1.943.703 |
8 | AFRICA | 1.811.320 |
9 | NEOGAMA | 1.791.391 |
10 | PUBLICIS PBC COMUNICACAO # | 1.768.703 |
11 | GIOVANNI DRAFTFCB | 1.733.882 |
12 | Z MAIS | 1.685.649 |
13 | F NAZCA S E S | 1.634.957 |
14 | DM9DDB | 1.579.892 |
15 | MULTI SOLUTION | 1.249.330 |
16 | PPR | 1.235.994 |
17 | TALENT | 1.211.968 |
18 | LEO BURNETT | 1.181.765 |
19 | LODUCCA | 1.116.814 |
20 | ARTPLAN | 984.568 |
21 | DPZ | 937.610 |
22 | FISCHER E FRIENDS | 931.799 |
23 | LEW LARA TBWA | 892.846 |
24 | 141 SOHO SQUARE | 883.415 |
25 | TATERKA | 840.234 |
26 | P A PUBLICIDADE | 737.958 |
27 | QG PROPAGANDA | 654.586 |
28 | NOVA SB | 630.938 |
29 | AGENCIA CLICK | 611.124 |
30 | MY PROPAGANDA | 552.868 |
31 | AGE | 526.481 |
32 | FULLPACK COMUNICACAO | 485.115 |
33 | PRIME BRASIL | 485.062 |
34 | MF 5 COMUNICACAO | 436.602 |
35 | GREY BRASIL | 434.768 |
36 | MOMA PROPAGANDA | 434.535 |
37 | MASTER | 433.008 |
38 | EUGENIO PUBLICIDADE | 427.605 |
39 | LONGPLAY COMUNICACAO 360 | 411.768 |
40 | WE.COMUNICACAO | 404.615 |
41 | PROPEG | 387.278 |
42 | PRO BRASIL | 374.808 |
43 | LOV COMUNICACAO CONECTIVIDADE | 326.506 |
44 | P E M PUBLICIDADE E MARKETING | 322.185 |
45 | DENTSU | 275.883 |
46 | ALTERNATIVA PUBLICIDADE | 271.555 |
47 | MINDSON | 244.563 |
48 | AGNELO PACHECO COMUNICACAO | 213.517 |
49 | CHEIL | 200.104 |
50 | ID TBWA | 199.620 |
#Fusão das agências Publicis Brasil, Salles Chemistri e GP7.
O ranking contêm os investimentos de Agência Conta Dividida, pois existem as exceções abaixo que são classificadas como conta dividida:
- mesmo filme, no mesmo período, dividido por diferentes agências;
- meio outdoor que não é classificado por campanha.
O IBOPE Monitor tem por critério, valorar todo e qualquer espaço ocupado, seja ele gratuito ou não e para todas as inserções são utilizadas tabelas de preços dos veículos, não se aplicando descontos ou qualquer negociação.
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